让过客变游客：看双流如何为四川文旅强省“留人”

封面新闻记者 刘秋凤(liúqiūfèng) 在成都的航空版图上，双流是一座(yīzuò)永不停歇的“流量引擎”。每年(nián)，数千万(shùqiānwàn)旅客从这里起降——2024年，双流国际机场旅客吞吐量就达到3243万人次。 比(bǐ)数字更值得思考的是：如何让匆匆过客成为驻足旅人？怎样让千万级(qiānwànjí)人流量转化为真金白银的消费力？ 6月，省委十二届七次全会审议通过的《中共四川省委关于推进(tuījìn)文化和旅游深度(shēndù)融合发展、做(zuò)大做强文化旅游业的决定》（以下简称《决定》）提出，到2030年，文化和旅游深度融合发展体制机制更加健全，巴蜀文化影响力(yǐngxiǎnglì)、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升，文化强省旅游强省建设(jiànshè)迈上新台阶。 毫无疑问，文旅产业的(de)重要性和“含金量”得到了四川官方的进一步认可。那么(nàme)，作为成都的“空中门户”，双流文旅如何谋篇布局(móupiānbùjú)？6月26日，记者采访了成都市双流区文化体育和旅游局相关负责人。 千万流量：双流从来不(cóngláibù)缺旅客 作为中西部(zhōngxībù)航空枢纽的核心区域，双流坐拥得天独厚的流量优势。在2024年旅客吞吐量3243万人次的基础上，双流国际(guójì)机场(jīchǎng)(jīchǎng)在2025年更加热闹——今年第一季度(dìyījìdù)旅客吞吐量达804.67万人次，双流国际机场T1航站楼重新投入使用。重回“双航站楼时代”的双流机场能满足年旅客吞吐量达到5000万人次的目标。 可以(kěyǐ)说，双流从来不缺(quē)游客。这为双流文旅发展提供了源源不断的客源基础。 那么，双流(shuāngliú)有什么？在文旅资源方面，双流可谓“家底丰厚”：20世纪80年代，在新疆阿斯塔纳发现的一件带有唐代景云元年（710年）纪年的织物，即是产自于双流的丝绸制品（蜀锦）。如今，双流拥有(yōngyǒu)3个(gè)A级景区，其中(qízhōng)国家4A级旅游景区2个；历史(lìshǐ)文化博物馆7家，其中，国有博物馆馆藏珍贵文物408件；非物质文化遗产保护项目27项，包括国家级非遗黄龙溪火龙灯舞(dēngwǔ)…… 特别值得一提的是，双流近年来在文旅项目(xiàngmù)引进上成绩斐然。成都“芯(xīn)”智慧音乐博物馆、广都博物馆、野趣(yěqù)生境蝴蝶博物馆、日航酒店、蜀锦(shǔjǐn)智能化纺织项目、小蓝马牧场等16个优质文旅项目建成投运。 核心命题：如何让旅客“变(biàn)”在地游客？ 如何将过境旅客转化为在地游客？双流如何“留人”？双流区文化体育和旅游局(lǚyóujú)相关负责人认为，这是双流文旅发展(fāzhǎn)的核心命题。 2024年，双流文旅有一件大喜事。2024年联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护(bǎohù)奖(jiǎng)公布最终获奖名单，成都市双流区彭镇观音阁老茶馆保护项目(xiàngmù)荣获(rónghuò)优秀奖。拿了(le)联合国的奖，双流这座(zhèzuò)老茶馆更热闹了。连带着彭镇这条老街，也焕发出新活力。名气大了，游客多了，商铺的租金都高了不少。2024年，老街商铺租金每平方米同比增长40%左右，实现旅游收入近亿元。 成都市双流区彭镇观音阁老茶馆拿了联合国教科文组织的(de)奖项 国际上的名气有了，下一步就是(jiùshì)做好服务。《决定》要求，完善“快旅慢(lǚmàn)游”交通网络，完善以游客为中心的文旅服务体系。 针对中转旅客，双流把服务做到了(le)“心坎上”，推出了“航空+文旅(wénlǚ)”创新服务模式，推出非遗、川西茶馆、潮流购物(gòuwù)、美食古镇这四大主题线路，从机场出发，去逛一逛黄龙溪古镇、广都博物馆、时代·奥特莱斯(tèláisī)……无缝衔接各个文化(wénhuà)旅游打卡地，游玩结束后直达航站楼。 与此同时(yǔcǐtóngshí)，双流还推出了“消费(xiāofèi)主题(zhǔtí)公交”。带乘客玩转双流国际机场商圈、时代·奥特莱斯、空港中央公园等热门消费地标，实现“下车即(jí)打卡”的沉浸式消费体验，推动机场流量转化为本地消费“留”量。 创新思路：跟着赛事来(lái)旅游 全会提出，推广“跟着演艺（影视、赛事）去(qù)旅行”。 “用(yòng)体育赛事引流，已经成为双流发展文旅产业的创新思路。”该负责人以(yǐ)端午节龙舟赛为例，今年端午节，黄龙溪举办了龙舟赛。在鹿溪河和锦江(jǐnjiāng)的交汇处，60支龙舟队伍逆流而上，引发围观(wéiguān)人群一声声呐喊与喝彩。 今年端午节(duānwǔjié)黄龙溪举办了龙舟赛，吸引了大量游客。 热闹赛事的背后是客流和商流。数据显示：黄龙溪镇端午节(duānwǔjié)共接待游客21.72万人次，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)57%；实现旅游收入2318.3万元，同比增长50%。 此外，2024年双流体育中心、川投国际网球中心、千竞体育文创园客流量同比增长13%、16%、14%，三家运营单位(dānwèi)营收约16亿元。同时，赛事带动关联产业投资(tóuzī)消费，比如，ITF每年拉动(lādòng)投资1000万元(wànyuán)，招引奇瑞星越、农夫山泉、王子、泰尼飞等品牌赞助商投入300万元，带动住宿(zhùsù)、餐饮、购物、交通(jiāotōng)等赛事经济效益3000万元。